Ігровий підрозділ Microsoft демонструє слабкі результати, попри рекордні фінансові показники корпорації загалом. Згідно з останнім квартальним звітом, доходи від геймінгу суттєво скоротилися, а продажі консолей Xbox зазнали різкого падіння.
Падіння доходів і продажів консолей
Як повідомляє Tom’s Hardware, за фінансовими даними Microsoft, ігровий напрямок компанії втратив $623 млн доходу порівняно з аналогічним кварталом минулого року, що відповідає падінню на 9% у річному вимірі. У Microsoft пояснюють спад зниженням продажів апаратного забезпечення та контенту Xbox – сукупні продажі консолей, ігор і сервісів скоротилися на 32% рік до року, причому негативна динаміка торкнулася як фізичних пристроїв, так і цифрових продуктів.
Ціни зростають – інтерес падає
Аналітики пов’язують негативну динаміку з кількома рішеннями Microsoft за останні роки. Зокрема, компанія тричі підвищувала вартість Game Pass за короткий період, а також двічі збільшувала ціни на консолі Xbox протягом одного року.
У результаті Xbox у багатьох регіонах став дорожчим за PlayStation, при цьому деякі бонуси та пільги для підписників були скасовані. Це негативно вплинуло на сприйняття бренду серед лояльної аудиторії.
Xbox – лише мала частина бізнесу Microsoft
Попри проблеми в ігровому сегменті, Microsoft загалом продовжує демонструвати фінансове зростання. Напрям More Personal Computing, до якого входить Xbox, забезпечує близько 20% загальної виручки компанії.
За оцінками аналітиків, сам Xbox формує приблизно 6–7% сукупного доходу Microsoft, що робить його другорядним бізнесом у масштабах корпорації. Основні драйвери зростання зараз – хмарна платформа Azure, корпоративні сервіси та інвестиції в AI.
