Замість дорогих серіалів — розмовні шоу на камеру. Стрімінговий гігант Netflix готується вийти на територію YouTube та Spotify. За інформацією видання Bloomberg, компанія веде переговори з популярними ведучими та продюсерами про запуск ексклюзивних відеоподкастів. Для цього розробники навіть планують перекроїти інтерфейс фірмового мобільного додатка, додавши окрему вкладку для зручного пошуку нового типу контенту.
Виробництво традиційного кіно та серіалів коштує сотні мільйонів доларів і забирає роки. Натомість розмовні шоу записуються швидко, коштують дешево та утримують глядачів годинами. Минулого місяця Netflix уже зробив перший обережний крок — підписав контракт зі Spotify на додавання 16 відеоподкастів до своєї медіатеки. Тепер компанія хоче отримати ексклюзивні права на шоу від гігантів радіомовлення iHeartMedia та SiriusXM.
Для мінімізації фінансових ризиків керівництво Netflix обрало обережну тактику:
- Короткі контракти — угоди підписуватимуть терміном лише на один рік;
- Помірні бюджети — вартість ліцензування окремих популярних шоу не перевищить $10 мільйонів;
- Тестовий період — компанія оцінить реакцію користувачів, перш ніж інвестувати у власні студії звукозапису.
Порівняння підходів платформ до відеоподкастів
| Характеристика | Netflix (нова стратегія) | Spotify | YouTube (музика / відео) |
|---|---|---|---|
| Тип дистрибуції | Ексклюзивне ліцензування та власне виробництво. | Угоди з топ-креаторами (наприклад, Джо Роган) та відкритий завантажувач. | Найбільший у світі відкритий хостинг для всіх авторів. |
| Монетизація | Входить у вартість загальної передплати на сервіс. | Безкоштовно з рекламою або за Premium-підпискою. | Безкоштовно з рекламою або без неї через Premium. |
| Тривалість контрактів | Короткострокові (зазвичай 1 рік для тестів). | Довгострокові багатомільйонні ексклюзиви. | Партнерська програма (розподіл доходів від реклами). |
| Інтерфейс додатку | Планується редизайн з виділеним розділом для подкастів. | Вже інтегровано програвач аудіо/відео з фоновим прослуховуванням. | Спеціальний розділ Podcasts у YouTube Music. |
Створення розмовного контенту дозволить Netflix заповнити паузи між релізами масштабних франшиз та залучити нову аудиторію, яка звикла споживати контент у фоновому режимі під час домашніх справ.
Підсумок
Стрімінговий сервіс Netflix планує вийти на ринок відеоподкастів, розпочавши переговори з продюсерами та ведучими щодо створення ексклюзивних шоу для своєї платформи. Це рішення є продовженням нещодавньої угоди зі Spotify, яка додала 16 відеоподкастів до бібліотеки компанії. За даними Bloomberg, Netflix планує оновити інтерфейс свого додатка для кращої навігації по подкастах та укладати короткострокові річні контракти вартістю до 10 мільйонів доларів для оцінки перспективності цього напрямку.
