Twitch оголосила про запуск нової функції покупок у прямому ефірі, яка дозволяє користувачам купувати товари безпосередньо під час перегляду стрімів. Першим партнером сервісу стала e.l.f. Cosmetics, а технологічну підтримку рішення забезпечує Amazon Ads.
Покупки без виходу з ефіру
Функція лайв-шопінгу була презентована напередодні TwitchCon 2025, що розпочався у Сан-Дієго. Вона дозволяє глядачам купувати товари прямо на сторінці трансляції — без необхідності переходити на інші сайти.
Інтерактивний торговий елемент під назвою eyes.lips.first. з’явиться на офіційному каналі e.l.f.YOU!, де користувачі зможуть ознайомитися з продукцією бренду та одразу оформити покупку.
Як пояснив Патрік О’Кіф, директор із комунікацій e.l.f. Beauty, мета проєкту — “підтримати жінок-геймерів, надихати творчість і формувати впевненість на перетині світу косметики та стрімінгу”.
Як працює нова функція Twitch
Система інтегрована безпосередньо у платформу Twitch і керується інструментами Amazon Ads. Під час трансляції користувачі бачитимуть інтерактивні блоки з товарами, які можна купити у кілька кліків, не покидаючи стрім.
За словами представників Twitch, це рішення створене для того, щоб поєднати розважальний контент із комерційним досвідом, роблячи покупки природною частиною спілкування між брендами, стрімерами та аудиторією.
