У відповідь на хвилю критики щодо впливу AI‑функцій на відвідуваність сайтів, Google заявляє: кількість переходів із пошуку залишається «відносно стабільною». Про це пише The Verge з посиланням на Ліз Рейд, очільницю підрозділу Google Search, у своєму блозі, зазначивши, що хоча деякі типи сайтів отримують менше трафіку, інші — навпаки, зростають.
Таке запевнення надійшло на тлі звіту Pew Research, у якому йшлося, що користувачі рідше натискають на посилання, коли бачать AI-резюме — короткий огляд відповіді прямо на сторінці пошуку. Рейд назвала ці висновки сумнівними, аргументуючи, що сторонні дослідження часто базуються на «некоректних методологіях».
Зміна алгоритмів і криза в медіа
Останні оновлення Google Search викликали серйозні зміни у цифрових медіа. За інформацією The Wall Street Journal, такі видання як Business Insider, The Washington Post і HuffPost втратили частину аудиторії, що вже призвело до скорочення персоналу. Незалежні сайти також скаржаться на втрату позицій у видачі через зміну алгоритмів пошуку.
Google визнає: трафік до деяких сайтів зменшився, а до інших — зріс. Найбільше виграють ресурси з відео, подкастами, форумами або “автентичним голосом”, як-от особисті блоги, глибокі огляди та аналітика. За словами Рейд, це свідчить про те, що пошук продовжує надсилати мільярди кліків щодня, і обмін цінністю між Google і вебом «залишається сильним».
Кліки стали ціннішими, навіть якщо їх менше
Ліз Рейд також зазначає, що хоч деякі користувачі не клікають на посилання у блоках AI Overviews, ті, хто це робить, частіше залишаються на сайті довше. AI відповіді дають загальне уявлення про тему, але стимулюють глибше вивчення, що робить кожен клік більш значущим.
