Намагаючись повторити успіх YouTube на великих екранах, соціальні платформи TikTok та Instagram розробляють окремі застосунки для Smart TV. Керівники компаній ухвалили таке рішення через стрімке зростання популярності телевізорів як основного пристрою для споживання цифрового відео серед молоді. Про це повідомляє авторитетне аналітичне видання The Information.
Порівняння стратегій відеоплатформ у сегменті Smart TV
Боротьба за увагу глядачів перед екранами телевізорів змушує мобільні сервіси адаптувати свої інтерфейси:
| Параметр платформи | YouTube (лідер ринку) | TikTok (конкурент) | Instagram Reels (конкурент) |
|---|---|---|---|
| Орієнтація відео за замовчуванням | Горизонтальна (класичний формат телебачення). | Вертикальна (мобільна зйомка з чорними полями з боків). | Вертикальна (короткі відеоролики Reels). |
| Модель керування | Адаптована під стандартний пульт Smart TV та голосовий пошук. | Інженери розробляють спрощену вертикальну навігацію для пультів. | Планують інтегрувати перегляд стрічки у загальний хаб Smart TV. |
| Стадія релізу | Повністю запущений та успішно монетизується роками. | Фахівці вже тестують перші закриті версії для телевізорів. | Знаходиться на етапі активного програмування інтерфейсу. |
Адаптація інтерфейсу під великі екрани
Пошуковий гігант YouTube вже давно пропонує зручну оболонку для телевізорів, що стабільно збільшує його рекламні доходи. Тепер інші популярні сервіси прагнуть завоювати власну частку на цьому ринку. Для цього розробники планують зберегти ключові фішки мобільних версій:
- Персоналізовану рекомендаційну стрічку, яка підлаштовується під смаки глядача;
- Синхронізацію облікових записів між смартфонами та Smart TV;
- Швидке перемикання між відео за допомогою кнопок пульта дистанційного керування.
Проте адаптація вертикальних роликів до широких горизонтальних екранів створює серйозний виклик для дизайнерів користувацького досвіду (UX), оскільки порожній простір з боків екрана може відволікати глядачів.
Терміни запуску та географія тестування
Керівництво TikTok та Meta наразі офіційно не оголошувало точних дат релізу. Втім, інсайдери повідомляють, що інженери компаній уже проводять закрите тестування перших версій програм. Компанії планують випустити релізні версії протягом найближчих місяців. Спершу нові програми отримають користувачі у США, після чого видавці почнуть глобальне розгортання оновлення на ринки Європи та Азії.
Підсумок
Дві популярні платформи TikTok та Instagram розробляють спеціальні версії застосунків для Smart TV, щоб конкурувати з YouTube, який успішно монетизує перегляди на телевізорах. Нові програми адаптують під горизонтальні екрани, зберігши персоналізовані стрічки рекомендацій та мобільні функції. Наразі інженери проводять закрите тестування софту, а перші релізи компанії планують представити найближчим часом на ринку США з подальшим виходом на глобальний рівень.
