Медіагігант Warner Bros. Discovery зважився на неочікуваний крок. Влітку 2025 року стрімінгова платформа Max поверне собі історичну назву HBO Max. Два роки тому боси компанії провели масштабний ребрендинг, прибравши абревіатуру HBO. Але експеримент провалився: об’єднання преміального кіновсесвіту із дешевими реаліті-шоу від Discovery під однією вивіскою розчарувало глядачів.
Клієнти постійно плутали лаконічний бренд Max із кабельним каналом Cinemax. Водночас унікальний імідж HBO як виробника найкращих серіалів світу просто розчинився серед кулінарних шоу та лайфстайл-передач.
Генеральний директор Warner Bros. Discovery Девід Заслав зазначив, що бренд HBO уособлює найвищий стандарт якості у медіаіндустрії. Компанія прагне відновити авторитет платформи та прискорити її розвиток завдяки поверненню відомого імені.
Що зміниться для підписників оновленої платформи
Повернення бренду принесе не лише косметичні зміни. Керівництво готує масштабну реструктуризацію контенту:
- Пріоритет преміум-шоу: компанія зосередить зусилля на створенні високобюджетних художніх фільмів та драматичних серіалів, скорочуючи фінансування прохідних шоу без сценарію.
- Початок ребрендингу: офіційний перехід на стару-нову назву відбудеться вже влітку 2025 року.
- Підкорення нових ринків: оновлений сервіс вийде на ринки Великої Британії, Ірландії, Італії та Німеччини, де раніше діяв контракт із місцевими трансляторами.
Для наочності простежимо історію змін стрімінгу:
| Період | Назва платформи | Концепція та наповнення |
|---|---|---|
| До травня 2023 року | HBO Max | Класичні хіти HBO, фільми Warner Bros., мультфільми Cartoon Network |
| Травень 2023 – літо 2025 | Max | Спроба поєднати кінематограф HBO з реаліті-шоу Discovery+ під одним брендом |
| З літа 2025 року | HBO Max | Повернення до преміальних серіалів та відмова від дешевого контенту |
Користувачі соціальних мереж відреагували на новину шквалом мемів, використовуючи кадри з «Гри престолів» та «Друзів». Офіційні акаунти HBO також не лишилися осторонь жартів, іронічно визнавши попередній ребрендинг помилкою.
Підсумок
Warner Bros. Discovery оголосила про повернення стрімінгового сервісу Max до назви HBO Max влітку 2025 року. Ребрендинг 2023 року виявився невдалим, оскільки глядачі плутали коротку назву, а імідж преміального контенту HBO розмився через лайфстайл-шоу Discovery. Оновлена платформа поверне фокус на високобюджетні серіали та фільми, поступово відмовляючись від реаліті-форматів. Також компанія готує експансію на ринки Великої Британії, Ірландії, Італії та Німеччини.
