Microsoft використала генеративний ШІ для створення реклами Surface, яка залишалася непоміченою протягом трьох місяців.
За словами Джея Тана, старшого менеджера з комунікацій дизайну в Microsoft, ШІ був використаний для створення сценарію, розкадровки та презентаційних матеріалів. Потім команда використовувала текстові підказки та зразки зображень для генерації візуального контенту за допомогою інструментів, таких як Hailuo та Kling. Microsoft використала генеративний ШІ для створення реклами Surface, яка залишалася непоміченою протягом трьох місяців, повідомляє The Verge.
“Ми, ймовірно, пройшли через тисячі різних підказок, поступово вдосконалюючи результат, поки не отримали бажане. Це ніколи не буває одноразовим процесом,” — зазначив креативний директор Сіско Маккарті.
Команда вирішила, що складні рухи, наприклад, крупні плани рук, які друкують на клавіатурі, повинні бути зняті наживо. Інші сцени, з обмеженим рухом або швидкими переходами, були створені за допомогою ШІ.
“Коли ми вирішували, які кадри в рекламі мають бути згенеровані ШІ, команда визначила, що будь-який складний рух, такий як крупні плани рук, які друкують на клавіатурі, повинен бути знятий наживо,” — сказав Тана.
Хоча процес був трудомістким, візуальний дизайнер Брайан Таунсенд оцінив, що команда “ймовірно, зекономила 90% часу та витрат, які зазвичай потрібні.”
Реклама, яка має трохи більше 40 000 переглядів на YouTube, не викликала підозр у глядачів щодо використання ШІ. Лише після офіційного повідомлення Microsoft стало відомо про інтеграцію ШІ у відео.
Джон Фрідман, корпоративний віце-президент з дизайну та досліджень у Microsoft, зазначив, що роль дизайнерів еволюціонує — від створення до редагування та оркестрування ідей. Він підкреслив, що ШІ слід розглядати як інструмент співпраці, а не заміну людської творчості.
“Ми бачимо, що дисципліни будуть зливатися новими способами. Сила креативного творця буде не лише в їхніх конкретних навичках, але й у здатності мислити масштабно та креативно, а потім втілювати ці ідеї в життя,” — сказав Фрідман.
Цей випадок демонструє, як генеративний ШІ може бути інтегрований у креативні процеси, забезпечуючи ефективність без шкоди для якості.
