Суд визнав Google винною у зловживанні монопольним становищем на ринку рекламних технологій — компанії загрожує розділення бізнесу.
За інформацією The Verge, cуд встановив, що Google протягом понад десяти років неправомірно об’єднувала свої рекламні сервіси — зокрема, сервер для видавців реклами (Ad Manager) та рекламну біржу (AdX) — для контролю ринку відкритої веб-реклами.
Це дало компанії несправедливу перевагу перед конкурентами, обмежило вибір видавців і дозволило Google диктувати умови на рекламному ринку.
Google була визнана винною за двома ключовими пунктами:
- порушення першого розділу антимонопольного закону Шермана (незаконні угоди, що обмежують конкуренцію);
- порушення другого розділу (монополізація ринку);
Водночас суд відхилив звинувачення щодо домінування Google у мережах для рекламодавців.
Це рішення може мати серйозні наслідки для Google. Міністерство юстиції США наполягає на розділенні рекламного бізнесу компанії. Йдеться, зокрема, про можливий продаж таких інструментів, як Google Ad Manager, щоб зменшити вплив Google на ринок.
Компанія вже заявила, що планує оскаржити це рішення. У заяві Google йдеться, що її інструменти забезпечують ефективну рекламу й допомагають видавцям заробляти.
Це рішення є другим антимонопольним ударом по Google за останній рік. У 2024 році компанію також визнали винною у зловживанні домінуванням на ринку пошукових систем. Загалом великі технологічні компанії, включно з Amazon, Apple та Meta, перебувають під пильним наглядом регуляторів у США та Європі.
Розгляд цієї справи і потенційне розділення Google може змінити баланс сил у цифровій рекламі, створивши більше можливостей для конкурентів та зменшивши контроль однієї компанії над ринком.
